CUBREBOCAS LOS NUEVOS ESPECTACULARES DEL MERCHANDISING

CUBREBOCAS LOS NUEVOS ESPECTACULARES DEL MERCHANDISING
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Estampados.

AL

Escrito por: Antonio Lugo15/05/2020

Colando la publicidad hasta por donde se puede, la nueva en el mundo del merchandising será utilizar las mascarillas como nueva frontera de las acciones de marca durante el COVID-19.

Al principio de toda esta pandemia vimos que el primer producto por el que toda la gente compraba con desesperación era el papel de baño, pues hoy los cubrebocas o mascarillas les dicen “quítate que ahí te voy”. Puesto a que en todos los lugares te piden portar uno y su visibilidad es amplísima, los lideres del marketing han puesto la bala en ellos.

Muchas marcas han empezado a incorporar el producto a la lista de cosas que están ofreciendo estos días, fabricando cubre bocas lavables con tela. De hecho, marcas como Disney, Universal Music y NFL han sido noticia hace poco por distribuir cubre bocas con sus logos estampados en ellos.

El uso de personajes populares y de marcas reconocidas pueden funcionar como plataforma para lograr que chicos y grandes usen con gusto las mascarillas.

Una propuesta de campaña publicitaria de Miami Ad School, Germany para Disney juega con esa idea. La campaña fue bautizada como CovidWars, usa los villanos de Disney. Con esta idea no estará visto de manera extraña salir a la calle “disfrazado” de tu villano o personaje favorito.

Gracias a un articulo de The New York times que señalaba que los niños no querían usar los cubre bocas fue lo que hizo el equipo creativo de marcas como Disney alzara la mano ante esta situación.

Por ejemplo las ligas deportivas estadunidenses y estrellas musicales de Universal Music Grupo ya son protagonistas de estas máscaras.

Explica Barbara Kahan, maestra de marketing de la Universis de Wharton, “la gente viste sus marcas. La identidad deportiva es algo importante” explica que para muchas marcas o compañías los cubre bocas se pueden convertir en un elemento más para conectar con sus seguidores.

Otra marca popular se han aventurado a lanzar mascarillas es New Balance, aunque en su caso han sido producidas para los doctores o personal hospitalario y no para su venta y consumo individual. La marca deportiva las esta fabricando únicamente en Estados Unidos, se estimo que para principios de abril se lanzaron alrededor de 100.000 mascarillas por semana. Under Armour es otra de las marcas deportivas que ha fabricado cubre bocas.

Hershey, Nike y Gap fueron otras de las marcas que comenzaron a producir sus propios cubre bocas pero igual no estaban a la venta y solo era utilizados por personal de hospitales. Warner Bros. se unió a un sitio de e-commerce llamado MaskClub para lanzar sus mascarillas las que contaban con personajes como Batman, Beverly Hills 90210, Looney Toons y La liga de la Justicia.

Al parecer las primeras semanas en las que algunas maras comerciales vendieron cubre bocas eran poco mal vistos, le paso a Asos con una colección de mascarillas fashion, pero ahora no tanto.

Referencias:

https://www.puromarketing.com/56/33643/son-mascarillas-nueva-frontera-acciones-marca-durante-coronavirus-nuevo-merchandising.html

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