¿POR QUÉ EL AZUL CLÁSICO SERÁ TENDENCIA EN EL 2020?

Azul
Marketing
Tendencias.

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Escrito por: Laura Itzel Domart13/01/2020

Una de las claves para concretar éxito dentro del marketing es un manejo adecuado del color que dominará las marcas a promover. Pues para comunicar una idea clara del producto que se publicitará se deben tener claros aspectos como: color, ritmo y formas geométricas; esto, con el objetivo de garantizar un impacto positivo en la psique del público objetivo.

Sin embargo, el alcance psíquico de la escala cromática no se basa totalmente en los efectos predeterminados de los colores base, sino que también depende de las tendencias de temporada; es decir, de la gama de colores que marcarán el curso de la moda durante el año en el que se pretende promocionar el producto en cuestión.

En medio de esto, el sistema de identificación y tipificación de los colores, Pantone, se dedica a comunicar anualmente la tendencia de colores que determinarán el mundo de la moda durante el próximo año.

Para el 2020, el color que dominará es el Pantone 19-4052 Classic Blue, un tono de azul clásico, lo cual marca una diferencia en relación con los años pasados que se caracterizaron por tener gamas de colores novedosas. Según explica Pantone, este color “resalta nuestro deseo de una base confiable y estable sobre la cual construir a medida que cruzamos el umbral hacia una nueva era”.

Del mismo modo, agrega que el azul clásico tiene una intención reparadora, pues aporta la sensación de paz y tranquilidad del espíritu humano ofreciendo refugio. En este sentido, este color también ayuda a “centrar nuestros pensamientos”.

En términos político-económicos, el color de este año se enfoca en las grandes preocupaciones de los consumidores en relación a las empresas. Debido a que en los últimos tiempos la desconfianza ha marcado el consumo, con el color azul clásico se pretende recuperar la confianza de los clientes.

Sobre este contexto también se inserta la desconfianza que han generado las redes sociales digitales por sus endebles métodos de seguridad. Por lo tanto, otra de las virtudes que se pretenden resaltar con el color del año es la honestidad.

En este sentido, la tendencia que marca el color del año es la de una sociedad dinámica y estable; es decir, se pretende que la tonalidad azulada sea un termómetro social que abra camino a proyectos emergentes. Por lo tanto, el mundo del marketing deberá centrar la promoción de sus productos con base en la tendencia del azul clásico; pero además, deberá promover a través de frases cortas los siguientes aspectos: confianza, honestidad y estabilidad.

Referencias Jover, A. (2019). El nuevo color Pantone 2020 refleja el estado de ánimo de una generación entera. En La Vanguardia. Recuperado de: https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20191206/472074588923/color-pantone-del-ano-2020.html Pantone. (2019). PANTONE 19-4052 Classic Blue. En Pantone. Recuperado de: https://www.pantone.com/color-intelligence/color-of-the-year/color-of-the-year-2020 Redacción. (2019). Pantone ya tiene color del año para 2020: es el Classic Blue y viene pisando fuerte. En Puro Marketing. Recuperado de: https://www.puromarketing.com/17/32979/pantone-tiene-color-ano-para-classic-blue-viene-pisando-fuerte.html

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